Vsi smo videli video promocijo Stražni psi z aplikacijo za mobilni telefon, ki lahko izklopi ulične luči in spremeni prometne signale. Če tega niste storili, bi ga morali gledati tukaj. To vam daje trdno idejo o tem, kaj je igra s samo kratek in preprost trik.
Promocije, kot je ta, so lahko zelo dober način za ustvarjanje zanimanja za vaš novi izdelek, toda kako daleč je predaleč? Očitno je del Stražni psi promocija je poslala črni sef v pisarne Ninemsna. Navodila so vodila pisarniško osebje, da verjamejo, da bi morali vnesti kodo, ki je bila najdena na sefu, pritrjeno na tipkovnico. Takoj je začel piskati in vodil osebje, da je verjel, da imajo eksploziv.
Poslali so bombno enoto in odprli so škatlo v kleti pisarne, da bi našli baseball kapo, kapico, oh, in kopijo Stražni psi. Ninemsn urednik Hal Crawford je dejal:
To je vsekakor druga stran linije v smislu, kaj je varno za PR podjetje, da anonimno pošlje v redakcijo. Stvar je bila črna, težka in rahlo grozljiva. Preverili smo z drugimi redakcijami, da bi videli, če so prejeli podoben paket, kot smo mislili, da je PR stunt, vendar nihče drug ni imel. V nobenem trenutku nismo bili v paniki, toda glede na to, da ni bilo pojasnila, kaj je bilo, smo morali sprejeti razumne previdnostne ukrepe.
Čeprav bi to lahko bil samo dobronamerni PR stunt, vprašanje je, da se časovniki običajno povežejo z bombami, kadar razlog ni znan.
K sreči nihče ni bil poškodovan, toda to bi lahko povzročilo malo opustošenja v podjetju. Osebje je bilo poslanih domov za vsak slučaj. Čeprav ni bilo slabše, je bil produktiven dan na delovnem mestu zagotovo izgubljen za Ninemsn in bombni oddelek je porabil svoj čas za odpiranje sefa z nekaj klobuki in igro v njem.
Tudi če bodo morali plačati globo za priklic oddelka za bombe, zagotovo ne bodo imeli nič proti naslovnicam.