V skladu s pravilom vodje divizije Xbox, Phil Spencer, si Microsoft prizadeva vzeti nekoč nizko vejo Xbox-a v svoj računalnik. Medtem ko je imel Xbox z dolgoletno povezavo z glavno podružnico podjetja, je Spencer prevzel vodilno vlogo pri sprejemanju izkušenj Xbox in PC.
"[M] y zmožnost sedeti za vodilno mizo za Windows in razpravo o igranju v Microsoftu in ne samo o igranju na enem kosu strojne opreme, ima vpliv."
Spencer je vztrajno poudarjal nedavne spremembe Microsofta, da se osredotoči na igre na srečo kot celoto in ne loči konzole od računalnika. V pogovoru s Polygonom je opozoril, da je Microsoft pred kratkim pridobil hit PC igro Minecraft, ki je bila hitro prenesena na konzolo. Prihajajoči Halo Wars 2 je bil napovedan tudi za PC in Xbox. Pravzaprav, Spencer zelo malo govori o Xbox-u sam, razen, da pojasni svoje razmerje z operacijskim sistemom Windows.
»Mislim, da, ko se ozremo nazaj na Xbox pred petimi leti, mislim, da bo Windows sam po sebi ključna komponenta za uspeh, za katerega mislim, da se lahko zavedamo samega Xboxa - in igranje bo ključna sestavina uspeha sistema Windows. "
Poleg tega je Microsoft reklamiral svoje zunanje platforme. Cortana, Microsoftov odgovor na Appleov Siri, je na voljo v sistemih Android, iOS in Windows. Kinect, najbolje prodajana naprava za zaznavanje gibanja, se je imenovala »vse-v-enem igralni in zabavni sistem«.
»Rekel sem nekajkrat, ko bomo opravili raziskave strank, najlepše stranke pa so lastniki Kinecta. Boljši rezultat je, če se jim omogoči, da se odločijo, da bodo naši najsrečnejši uporabniki prek paketa, ki ga kupijo ali kupijo Kinect. “
Pod Spencerjem se je retorika premaknila iz »to je prihodnost Xbox-a« v »ja, lahko jo vzamete ali zapustite. Toda zapustiti to pomeni, da ne boste imeli toliko veselja v svojem življenju. Tvoj klic."
Hvala, Microsoft, ker ste priznali potrošnikovo izbiro, da ste zadovoljni. Mogoče je mogoče najprej razkorak med »PC master dirko« in »konzolnimi kmetovalci« združiti… dokler se Microsoft zaveže, da je resnično.