Vsebina
- Drugačna tržna strategija
- Boljši strojni koncepti
- Programska oprema
- Poravnaj
- Indije
- Razvoj
- Tretje osebe
- Igre za odrasle
- Zaključek
Nintendo je ena izmed najbolj priljubljenih podjetij za video igre vseh časov in za mnoge od nas ima pomembno mesto v naših otrokovih spominih. To pa ne pomeni, da je popolna družba. V preteklih letih je Nintendo naredil številne slabe izbire v smislu razvoja strojne in programske opreme, trženja in komunikacije na splošno.
Zaradi tega se pogosto domneva, da je Nintendo povsem brez stika s svojo publiko in celo z resničnostjo - ideja, ki je Wii U ni naredil veliko, da bi se razburil. Ampak, kolikor se zdi, da je Nintendo konzervativen in nikoli ne uči ali spreminja, to ni res. Ravno nasprotno, konzola Switch in kako se je Nintendo približal, dokazuje, da se družba res uči iz preteklosti in napak.
Drugačna tržna strategija
Nintendova marketinška kampanja za Wii U je bila, milo rečeno, grozna, tako v smislu televizijskega kot tudi internetnega oglaševanja. Prvi oglas sistema je bil ponavljajoč, kar je pokazalo zelo malo, kar je razlikovalo Wii U od njegovega predhodnika, in večinoma prikazovanje ljudi, ki gledajo nekoga drugega. Pomembno je tudi, da ni bilo veliko možnosti za igranje (več o tem kasneje).
Če želite sestaviti problem, ni bilo veliko trženje za igre Wii U je tudi. Verjetno bi potrebovali le eno roko, da bi prešteli število reklam za igre, ki jih je Nintendo izstrelil, z letom 2013 Super Mario 3D svet glavna izjema. Nintendo je kasneje prevzel tržno hitrost (veliko), a kot so drugi že omenili, je bilo premalo prepozno, oglaševalske akcije pa niso niti poskušale premakniti najbolj razpoznavne funkcije Wii U: igranja.
V preteklem letu je Nintendo nekajkrat obravnaval problem igralne konzole, pri čemer je dejal, da javnost ni razumela osrednjega koncepta Wii U. Celo Shigeru Miyamoto je dejal, da ga družba ni razlikovala od drugih tablet in izstopala kot sistem igre.
Toda Nintendovi razvijalci so bili prav tako krivi. Razen Nintendo Land, večina naslovov ni izredno uporabljala igralnega pulta; ko so to storili, kot z Star Fox Zero ali Kirby in Rainbow CursePotrošniki so se pritoževali nad kontrolami in celotna zamisel je bila preveč zapletena in da se je igra večinoma igrala na igralni konzoli, zaradi česar je TV neuporaben.
To je enostavno kriviti potrošnika in reči, da bi morali poskusiti ceniti novo kontrolno shemo. Vendar pa, da hkrati postavlja krivdo nazaj na družbo, ker ni naredila dovolj iger, ki so uporabljale gamepad, tako da se igralci nikoli niso bili prisiljeni navaditi na to z dosledno uporabo.
Kampanja trženja Switch je doslej popolnoma drugačna. Iz prvega priklopnega sistema, ki ga je razkril sistem, je Nintendo neusmiljeno potisnil sistemski koncept igranja kjerkoli. Poleg nepozabnega komercialnega razkritja je v času pisanja še dveh oglaševalskih akcij, ki se osredotočajo na sam sistem, pri čemer obe predstavljata zelo pričakovane prihodnje izdaje in nenehno prikazujeta primarno funkcijo sistema.
Tudi Nintendo je zagotovil, da so se ti oglasi pojavili pred pravimi občinstvom. V juliju je na primer Nintendo vodil v oglaševanju, saj je na svojih oddajah, kot so Nickelodeon in Adult Swim, med priljubljenimi predstavami, vključno z Spuži Kvadratnik in Ameriški oče. New 2DS je prejel večino marketinškega proračuna, vendar Switch še ni bil izpuščen.
Nintendo potrebuje te oglase. Z Wii U samo prodaja približno 13 milijonov enot, Nintendo ve, da mora trdo delati, da bi dosegli širše občinstvo, ali da je nekdanji Wii občinstvo ali igralci, ki niso pobral Big N igro v letih - zato fokus t na Dih divjega v zgodnjih TV spotih. Zanašanje na usmeritve ali druge promocije, ki so jim sledili le namenski igralci računalniških iger, kot so to storili med življenjskim ciklom Wii U, nikoli ne bi privedli do uspeha za Switch.
Čeprav še vedno ni popoln (ker nobeno podjetje ni), se zdi, da se Nintendo uči uravnotežiti svoje pozive tako občinstvu kot osnovnemu občinstvu.
Boljši strojni koncepti
Obstaja malo psihološkega trženja dogaja tudi, da bi poskušali zagotoviti, da potrošniki popolnoma razumejo temeljni koncept za zadnjo konzolo Nintendo. Na tej točki, skoraj vsak, ki vidi Yoshiaki Koizumija na zaslonu, ve, kaj se bo zgodilo, ko dvigne desno roko. Sep zvok nima nič opraviti z Switch sam, seveda, vendar pa predlaga preprostost in enostavnost uporabe - vse, kar Wii U ni bilo, z drugimi besedami. Tudi ime sistema spodbuja njegovo glavno značilnost, nekaj kar bizarno imenovani Wii U nikoli ne bi mogel sanjati o tem.
Bolj pomembno pa je, da občinstvo razume ključni koncept dejstva, da koncept stikala deluje in deluje dobro. Wii U je trpel, ker je bil srednji otrok - polovica koraka med tradicionalnimi igralnimi konzolami Wii in prenosljivostjo dlančnikov, ki jih Switch popolnoma uresničuje. . Ampak Nintendo je bil previden, da ne bi isto napako s Switch.
Za konzolo, ki uporablja funkcijo JoyCon HD Rumble, ni na voljo veliko, čeprav je ta tehnologija zvišala ceno kontrolorjev. Kljub temu, Switch ima široko paleto nadomestnih funkcionalnosti za JoyCons, od nadzora gibanja do multiplayer. Torej, čeprav potrošnik še vedno plačuje višjo ceno za nekatere premalo izkoriščene tehnologije, JoyConsi niso pol pečen trik z ničesar drugim.
Ta vrhunska strojna iteracija je zagotovo koristna za Nintendo in je zadovoljila potrošnike. Skupina NPD je pred kratkim poročala, da je Switch najbolj prodajana konzola v štirih od šestih mesecev, ko je bila na trgu. Analitiki so domnevali, da je morda del počasnejše prodaje Microsofta posledica bližnjega Xbox One X, čeprav PlayStation 4 zagotovo ne manjka nobenih lastnih težkih hiterjev, ki bi povečali prodajo. Na kratko, Nintendov načrt se izplača.
Programska oprema
Poravnaj
Programska oprema verjetno ima veliko opraviti tudi z odkupom Nintenda. Podjetje je naredilo dve izjemno slabi - in izjemno podobni - napaki s predstavitvami 3DS in Wii U. Oba sistema je potrošnikom ponujala na višjih cenah, kot bi morala biti, nato pa ju je pustila z zelo malo materiala, da bi se igrala na teh novih strojih. Zato je bila spodbuda za nakup zelo nizka.
3DS je končno dobil padec cen in kakovostno ponudbo iger do točke, kjer se njen katalog zdaj ponaša z izjemno raznolikostjo naslovov. Toda Wii U je trpel zaradi preveč dolgih vrzeli med izdajami prve stranke in je imel tako malo podpore tretjih oseb, da skoraj ni vredno omeniti.
Poleg tega so igre Nintendo, razvite za Wii U, imele majhne razlike v dolžini in globini igre. Donkey Kong Država: Tropical Freeze in Pikmin 3 vsekakor so bile dobre igre - toda ne traja toliko časa, da bi jih preživeli, in obstaja le malo kratkoročnih razlogov za vrnitev po zaključku. Celotno pomanjkanje iger in splošna kratkotrajnost tamkajšnjih naslovov. za lastnike sistema in potencialne kupce.
Slika preko Pocket-Lint
Nintendo je s stikalom končno spremenil pristop k programski opremi. Njihov zelo slavljen načrt velike izdaje vsak mesec pomeni, da po samo šestih mesecih imajo lastniki Switcha na voljo številne igre, ki predstavljajo več žanrov, vključno z glavnimi velikani, kot so Dih divjega in Mario Kart 8 ob hišah za spanje, kot je Disgaea 5 in Splatoon 2.
Družba se je celo počutila dovolj samozavestno, da je prevzela veliko tveganje uvedbe novega IP Roke, kmalu po zagonu. To ni zelo globoka igra in ima svoje meje, vendar poleg iger BoTW in celo I Am Setsuna - igre, ki lahko igralcem trajajo več ur, in ponujajo bolj zapletene izkušnje - to ni problem.
Res je, da so nekatere od teh iger pristanišča Wii U. Vendar, glede na zelo nizke prodajne številke Wii U, je smiselno, da pristanek priljubljenih iger, da je večina ljudi zamudil na kot način za privabljanje in ohranjanje zanimanja za Switch. Osrednji koncept konzole tukaj deluje tudi kot spodbuda, saj omogoča večjo svobodo igre in še več možnosti za več igralcev kot Wii U za iste igre.
Seveda so v prihodnosti še bolj pričakovane igre, kot so Super Mario Odyssey in Kronike Xenoblade 2. Mnogi se lahko sprašujejo, kakšni so načrti za prihodnost Metroid Prime 4 in še vedno skrivnosten Pokemon igra za stikalo, ki na tej točki nima predvidenih datumov izdaje. Wii je trpel tudi zaradi te težave - po letu 2007 so bile velike izdaje le malo in boleče daleč med seboj. Vendar se ne zdi, da bo to usoda Switcha. Zdi se, da prvi del leta 2018 nadaljuje isti vzorec izdaj z ekskluzivno igro Square Enix Yoshi igra, prikazana na E3 letos, Kirby: Star zavezniki, in verjetno več - čeprav je Nintendo izrazil svojo željo, da se v tem trenutku osredotoči predvsem na tekoče leto.
Indije
Kjer se lahko pojavijo vrzeli v razvoju omrežja, se Nintendo zanaša na e-trgovino, ki jo je treba zapolniti. Podobno kot s fizičnimi ponudbami, je 3DS eShop na koncu končal z obilico iger, ki jih je bilo mogoče izbrati, skupaj z običajnimi nesmiselnimi. Wii U je imel svoje edinstvene elemente za predstavitev, kot npr Dostopna vesoljska doživetja - toda večina priljubljenih indie naslovov na Wii U je bila na voljo tudi na 3DS, kot je Steamworld igre. To je še manj pomenilo, da bi potencialni kupci lahko preverili Wii U.
Slika preko iMore
Pravzaprav je na tej točki veliko več iger eShop kot maloprodajnih. Daleč od tega, da bi bil primer indie-gestion, je bil rezultat prizadevanj Nintendovega namenskega kuriranja pozitiven. Indie igre lahko (in delajo) ustrezajo potrebam raznolike publike, število ponujenih ponudb pa pomeni, da se lahko Nintendo pritoži širokemu krogu občinstva, ne da bi preveč obogatil lastne vire in kompromise glede kakovosti.
Nekateri od teh indies za Nintendo Switch, vključno s prihajajočimi Hollow Knight in Yooka-Laylee so tudi pristanišča. Na voljo so tudi na drugih platformah - toda, ko se uvrščajo ob tradicionalno priljubljene franšize podjetja Nintendo in dodajajo prenosljivost prenosnika, še vedno obstajajo pritožbe na omenjene igre na drugih platformah in njihovo dodajanje v knjižnico Switch. Morda je Sony Shawn Layden imel prav, ko je rekel, da bi stikalo in PS4 sedela drug ob drugem v domovih ljudi.
Seveda pa tisti, ki jih je izpustil kuratorski proces, morda ne bodo tako naklonjeni Nintendu za njegove prakse, saj so opazni razvijalci, kot je Lorne Lanning, izrazili svoje nezadovoljstvo. Toda na koncu je to posel - in med majhnim razvijalcem in multinacionalno korporacijo z več milijardami dolarjev, ta je tista, katere interesi bodo na koncu vročeni.
Razvoj
Ena od najpomembnejših praks, ki se je z Nintendom spremenila s stikalom, je ta, ki je do sedaj omogočila ta uspeh programske opreme. Wii U je bil zloglasno težko razviti za, zaradi gamepad in off-TV funkcionalnost. Skupaj z majhno bazo uporabnikov ni bilo veliko spodbud za tretje osebe ali neodvisne razvijalce, da bi v to vlagali sredstva.
Slika preko Forbes
S stikalom pa razvijalci pravijo, da je Nintendo racionaliziral proces - še en velik bonus poenostavljenega in funkcionalnega koncepta stikala. Največja ovira je v tem, da igra lahko deluje v stisnjenem in ročnem načinu, čeprav večina - tudi EA - ne zdi, da bi v celoti našla izziv. Tudi s svojimi grafičnimi in obdelovalnimi omejitvami je enostavnost razvoja in veliko večja namestitvena baza verjetno razlog, zakaj je Hajime Tabata tako zainteresiran za postavitev Final Fantasy XV na stikalu.
Tretje osebe
Do sedaj se je izkazalo, da je prodajni uspeh Switcha in preprost razvojni proces zmagal pri tretjih strankah nazaj v Nintendo. Poleg Square Enixa in EA, Bethesda, NIS in Ubisoft prispevajo znatno podporo sistemu na različne načine. Seveda je Wii U na začetku dobil tudi obljube o podpori - obljube, ki se niso nikoli uresničile - in nekateri razvijalci (kot EA) še vedno pravijo, da so v načinu "čakaj-in-vidi", preden se popolnoma zavežejo v sistem. Ne glede na to pa je stikalo in njegova potrošniška privlačnost že zdaj močno drugačna od prejšnjih sistemov Nintendo, zato se zdi, da vsi znaki kažejo na veliko svetlejšo prihodnost, kar zadeva podporo tretjih oseb.
Igre za odrasle
Več iger drugih proizvajalcev, ki pridejo na stikalo, se zelo razlikujejo od vrste materiala, ki je ponavadi prikazan na sistemih Nintendo. V kombinaciji z oglaševalskimi kampanjami Nintendo, ki se osredotočajo predvsem na mlajše odrasle (in ne na mlajše otroke ali družine), pošlje jasen signal, da se Nintendo premika v novo smer, ki vključuje usklajene pozive starejšim igralcem.
Za razliko od tega, da Wii U ni poskušal storiti enako, je tu dejansko snov, da bi se to zgodilo, vključno z igrami, kot je Skyrim, DOOM, in Wolfenstein. Razvijalci, kot je Bethesda, vidijo potencial za novo občinstvo s stikalom, verjetno je, da bo Switch še naprej opazil pritok bolj zrelih iger. To pa pomeni večjo privlačnost sistema in večjo prodajo.
Vendar je tudi to tvegana poteza. Podoba podjetja Nintendo kot družinskega podjetja in edinstvenih IP-jev je tisto, zaradi česar je izstopala na trgu po prihodu PlayStationa 2 na prizorišče. Lahko bi trdili, da je ta pristop privedel do neuspeha Wii U-ja. Toda odmik od tega pomeni, da se bo Nintendo moral še bolj zanašati na lastne franšize in enakomeren pretok zaželenih iger tretjih oseb, da se bo še naprej razlikoval od tekmecev in se spet ne bo spustil.
Zaključek
Switch in Nintendo še vedno imata svoje težave, seveda - vključno z vprašanji z glasovnimi klepetalnicami in trenutnim pomanjkanjem retro možnosti. Nič od tega na koncu ne vpliva na delovanje sistema ali na zmožnost potrošnikov, da bi uživali v najrazličnejših vsebinah na njem.
Po večjih množičnih uspehih Wii-ja s priložnostnimi množicami in neuspelim poskusom prenosa Wii U-ja kot hardcoreja, se zdi, da je Nintendo končno našel pot nazaj do zagotavljanja kakovostne vsebine, ki privlači različne ljudi na stroju ki dopolnjujejo in izboljšujejo to vsebino.
Sporočite nam v oddelku za komentarje, kaj menite: ali se je Nintendo naučil iz preteklih napak?
Slika glave z Gematsu