Vsebina
Skoraj vsakdo je slišal za Lego. Na svetu je več minifigures kot so ljudje. Pravzaprav je za vsako osebo na svetu približno 65 kosov Lego. Poleg Hasbro in Mattel je Lego najhitreje rastoča igračka na svetu. Hego, Lego je še vedno največji svetovni proizvajalec gumijastih gum (več kot 300 milijonov letno)!
Čeprav je še vedno prezgodaj v letu za surove prodajne številke za leto 2013, je Lego na severu dosegel 750 milijonov dolarjev. Stvari pa niso bile vedno tako vesele za ljubitelje opeke iz Danske. Že leta 2004 se je celotno podjetje skoraj prijavilo v stečaj.
Kako je šlo tako narobe?
Konec devetdesetih let je Lego videl pritok prodaje, ko je ponovno izdal licenco Vojna zvezd spremljati trilogijo prequel, ki bi se pojavila v naslednjih letih. Podpisali so tudi sporazum o proizvodnji Harry Potter tudi nizov. Začetna prodaja za garniture je bila v poletnih časih, ko so se filmi pojavili, vendar se je zmanjšala močno v letih, ko niso bili objavljeni nobeni filmi. Tudi Lego je imel politiko, da ima v lasti, ne pa da daje v zakup vse svoje zgradbe po vsem svetu, in se zavzemal za svetovni trg svojih izdelkov. To vključuje oblačila in pohištvo; v bistvu, način življenja.
Imeli so tudi precejšen znesek denarja, vezanega na svojo produkcijo video iger. Veliko denarja. Ko so leta 2002 prvič poročali o izgubi, so se pojavile grozeče tresljaje osnovnih Legojevih strategij. Zasebne korporacije so začele vonjati družabnika v vodi in pritisk je zahteval, naj Lego dokaže, da lahko uniči ladjo.
Govorice o Hasbrou in Mattelu, ki poskušajo odkupiti Lego, so se začele pojavljati in pojavila so se vprašanja, ali bo Lego preživel. Ti pomisleki so se eksponentno povečali, ko je konec leta 2003 Lego poročal o izgubah v višini skoraj 1 milijarde dolarjev, z "B."
Kako je Lego preživel
Masivno prestrukturiranje in trden pogled navznoter sta omogočila, da se je Lego vrnil na tisto, zaradi česar so bili tako priljubljeni. Preprosto polaganje novega izdelka na polico vsako leto ni več delovalo.
Lego se je znebil vsakega nebistvenega dela njihovega podjetja in se osredotočil izključno na inovacije in proizvodnjo kakovostnih novih izdelkov. Milijoni so zdaj v trženju in raziskavah, preden se proizvede nov komplet. Velik del spremembe je bila, da je Lego prodal svojo divizijo za video igre in se odločil, da bodo zunanji razvijalci ustvarjali igre z ustreznimi licencami.
Vse te stvari zmanjšajo svoje stroške dovolj, da se počasi začnejo dvigovati iz svojega dolga. Nenavadno je, da je dosledna prodaja video iger, ki so jih razvile tretje stranke, imela velik vpliv na obrat. Igra, ki je imela najbolj neposreden vpliv? 2005 Lego Star Wars: Video igra.
Čeprav Harry Potter igre so bile sproščene let prej, sprostitev Revenge of the Sith dala navijačem hrepenenje po vsem, kar bi jim lahko dali v roke. Lego je videl nadaljnje uspehe v naslednjih letih z več Vojna zvezd, Indiana Jones, Batman, Gospodar prstanov in Marvel Super Heroes igre. Vse te igre so se skupno prodajale v več kot 50 milijonih izvodov in so bile v industriji zajete kot kakovostne igre. Prav tako, te igre izkoristiti v prej neuporabljen trg za Lego, igralci računalniških iger.
Z jato novih ljudi, ki zdaj prihajajo v trgovine, da bi kupili komplete, ki temeljijo na video igrah, ki so jih igrali, je Lego našel novo življenje in jih še danes podpirajo. Če pogledamo navznoter, so lahko videli, kaj morajo spremeniti in kako bi lahko bolje izkoristili svoje vire. Pametno, niso popolnoma varčevali z igralno industrijo, temveč so pustili ljudem, ki so vedeli več o tem, da sprejemajo pomembne odločitve. In zaradi tega smo vsi imeli koristi.
In nikogar, ki bi počival na lovorikah, je Lego že napovedal načrte za Lego: Hobit igra naj bi se pojavila kasneje v tem letu. Pričakujte, da bo to storil tako kot njegovi kolegi "LotR" in da bodo imeli igro za vse filme, ki so izdani.
Kaj to pomeni za prihodnost?
Uspeh Tt Games je imela z vsemi svojimi licenciranimi Lego iger ni šokantna, vendar je še vedno smešno njihovo podjetje, ki ga je Lego prvič videl kot odgovornost, postalo velik razlog za njihovo ponovno prisotnost na trgu igrač in tudi kot osnovno sredstvo, ki se je gibalo naprej. Igralci so eklektična in dobro podkovana skupina ljudi, in očitno so piflarji in zbiralci. Mnogi od njih (nas) radi imajo vse, kar lahko, kar je povezano z igro, ki jo imamo radi. Dejstvo, da so v tem primeru dodatne dobrote majhne plastične opeke, ki jih lahko potem vzamemo, da naredimo kar hočemo, je le super bonus.
Ni presenetljivo, da so igre končale tako dobro, kot so jih, ampak mislim, da govori o vplivu, ki ga kot skupnost lahko imamo na povsem različne industrije. Ne rečem, da smo edini razlog, da Lego še danes obstaja v svoji sedanji obliki, vendar ste lahko prepričani, da smo igrali pomembno vlogo. Ker industrija iger na srečo raste in več franšiz se zavedajo močnega stroja, ki je video igre, je osvežujoče videti druge industrije in do neke mere »skupni« potrošnik, pokazati nam je spoštovanje, za katerega mislim, da si ga upravičeno zaslužimo.
Torej, naslednjič, ko boste hodili mimo lego trgovine ali videli sklop v kosih v vaši omari, ste ponosni na dejstvo, da če ste kupili ali igrali video igro Lego v zadnjih 10 letih; neposredno ste odgovorni za reševanje podjetja z več milijardami dolarjev. In še niste igrali nobenega od njih, kaj še čakate?
