Vsebina
Kralj se je nedavno odločil, da bo opustil oglaševanje med igro in glede na moj položaj v projektni skupini NativeX Games (kjer sodelujemo z razvijalci mobilnih iger, da bi povečali angažiranost, ohranitev in monetizacijo), je to sprožilo nekaj vprašanj in razprav v krogih ljudi okoli mene . Zakaj to počnejo? Kakšen je njihov motiv? So igralci odšli? Ali so potrebovali boljšo oglasno izkušnjo? To so vsa dobra vprašanja, toda preden jih obravnavamo posebej v zvezi s Kingom, si poglejmo dve glavni skupini razvijalcev, ki ne želita ali nočejo oglasov. Morda je več skupin, kot je to, vendar po mojih izkušnjah večina razvijalcev pade v ta dva vedra.
Razvijalci puristov
Srečal sem več razvijalcev, ki si ne želijo prekiniti 4. stene v svoji igri. Ustvarili so zgodbo in svet, v katerem se počutijo, da bi se igralci morali potopiti, oglasi pa bi opozorili igralce, da je to le igra. Težko verjamem v to pri mobilnih igrah, vendar ne bom trdil, da je to proti razvijalcem, ki se tako počutijo.
Obstajajo tudi razvijalci, ki verjamejo, da bo igra, ki jo ustvarjajo, dovolj dobra, da bodo igralci "želeli" porabiti denar v igri preko nakupov aplikacij (IAP). S temi razvijalci želim in upam, da so prav! Upam, da bi igra lahko dosegla 100% stopnjo konverzije, 75% ali celo 30%. Na žalost ne boste nikoli imeli 100% pretvorbe in večina razvijalcev ne bo videla več kot 10% pretvorbe (v naslovu F2P) samo zato, ker je ena igra povezana z njihovo igro ... brezplačno. Nekateri potrošniki imajo vnaprej pripravljene predstave ali predpostavke z besedo prosto, oblikovalci / razvijalci iger pa nikoli ne bodo mogli spremeniti, kako se ljudje počutijo glede besede prosto.
Nazadnje v puristični kategoriji so nekateri razvijalci, ki menijo, da prihodki iz oglaševanja povzročajo njihove prihodke od IAP. To je lahko res, vendar le, če se v igro zalijejo oglasi, ne da bi razmišljali, kako bi "inteligentno" vključili oglase. Lahko posnamem katerokoli igro in jo popolnoma uničim z oglasi. Mislim, da vsi lahko, vendar lahko tudi z dodatkom oglasov znatno povečate prihodke od igre / podjetja. To je, če vas zanima več prihodkov.
Izbirni razvijalci
Druga vrsta razvijalcev, ki ne uporabljajo oglasov, so tisti, ki imajo dovolj denarnega toka ali virov in ne čutijo potrebe po vključitvi prihodkov iz oglaševanja ali drugih ugodnosti, povezanih z njim. Lahko se "izvolijo", da vključijo oglase ali ne. Večino časa ta način razmišljanja izvira iz velikega uspeha, zato je res težko kritizirati njihovo odločitev o odstranitvi oglasov, ker očitno delajo nekaj prav, ko so tako uspešni, kot so. Če še niste uganili, King spada v to kategorijo.
Mnogi razvijalci menijo, da so oglasi "nujno zlo", da bi lahko preživeli s tem, kar delajo. Oglaševalci menijo, da ponujajo storitve ali izdelke, ki jih potrošnik vrednoti. Kaj je prav? No, to je odvisno od igre / platforme in potrošnika. Poglejmo na primer Hay Day. Moja žena je igrala že več kot eno leto in je na ravni 60 - nekaj v času pisanja tega. Nikoli ni naredila IAP. Nikoli ne bo naredila IAP. Vprašal sem jo zakaj in njen odgovor je bil, "ker je brezplačen." Vendar pa bo gledala videoposnetke za valuto. Dejansko rad gleda oglase za valuto. To je primer, ko potrošnik najde vrednost v oglasu, razvijalec pa ima koristi tudi od njega. Seveda na drugem koncu spektra bodo 20-letni stari hardcore igralci, ki kupujejo samo Call of Duty, sovražili oglase. (Ok, to je nekakšen skrajni primer, vendar mislim, da si dobil idejo.)
Misliš, da govorim, da kralj naredi napako?
Ni nujno, vendar verjamem, da je vloga za oglase v večini iger. Videl sem učinke iz prve roke od igralcev, ki ne bodo porabili. Vendar pa podatki na mojih prstih iz mreže NativeX in iz premika, ki sem ga opazil v zadnjih nekaj letih, kaže na pomembnost oglaševanja. Vendar pa je to nekakšen win-win scenarij za Kinga. Uspešni so zato, da oglaševanje ni tako pomembno, da dobijo nekaj novinarskih sporočil za objavo in v očeh igralcev se zdi, da delajo dobro.
Mislim, da lahko ta drža traja? To je odvisno od njihovega prihodnjega uspeha. Če ostanejo na vrhu ali ostanejo objavljeni zadetki, potem da, vendar če se prihodki začnejo zmanjševati ali če ne izpolnjujejo pričakovanj, bodo morda ponovno uvedli oglase. Vedno obstaja tudi možnost ponovne uvedbe oglasov v igre, ki so "sončni zahod", tako da jih lahko vedno vidimo nazaj v igre, ki niso več v središču pozornosti.
Če bi radi govorili o tej ali kakšni drugi igri, me lahko najdete tukaj na mojem blogu, blogu NativeX ali na Twitterju.