Prodaja iPhone morda pada, vendar to ne pomeni, da je naprava zastarela. Apple CEO Tim Cook se zelo zanima za razširjeno in navidezno resničnost, opozarja na možnost, da bi lahko videli klasične Apple pripomočke, kot so iPhone, Mac in Apple Watch, ki vključujejo razširjene zmogljivosti VR v prihodnosti.
V julijskem prihodku je Apple zahteval, Cook je dejal:
»Bili smo in še naprej veliko vlagamo v [virtualno realnost]. Dolgoročno smo visoko na AR.
Analitik Piper Jaffray Gene Munster je opozoril, da je podjetje porabilo več denarja za raziskave in razvoj, kot je zaslužilo nazaj v zadnjih nekaj četrtletjih, kar kaže, da Apple razvija avtomobile, ki se vozijo sami, pa tudi virtualno in razširjeno realnost.
Apple ni edino večje podjetje, ki se je uprlo na trend; Microsoft, Facebook in Google bodo v prihodnosti verjetno ugasnili pripomočke za realnost.
Cook je navedel pobegli uspeh Pokemon Go kot razlog za vlaganje v virtualno in razširjeno resničnost. Rekel je, da želi zagotoviti, da bi iPhone lahko podprl to tehnologijo.
Od iPhonea je Cook dejal:
»AI je vse bolj pomemben, saj telefon postane vaš pomočnik. Kar zadeva pojav AR in Pokemon, je neverjetno, kaj se je tam zgodilo. "
Če Apple zbira svoje standardne 30% zaslužka od Pokemon Gokot običajno pri aplikacijah, ki se prodajajo iz App Storea, bi lahko v naslednjih nekaj letih ustvaril dobiček v višini do 3 milijarde dolarjev.
Z industrijsko tehnologijo, ki vlaga v tehnologijo, Munster trdno verjame Pokemon Go je samo začetek:
"Mislim, da bomo verjetno gledali nazaj na to in rekli, da je bilo to takrat, ko smo začeli spoznavati, da je resnično."
Zdaj je to virtualna tekma, s katero lahko ugotovimo, katera podjetja lahko ponudijo najboljše VR in AR stroje. Kakorkoli, zaupanje Cooka je dokaz, da je tržni vpliv VR le začetek.