Vsebina
- Ustavite se z noro hiperbolo
- Nehajte spuščati priklopnike brez posnetkov igranja
- Prenehajte deliti ekskluzivne kot "nagrade" za pozitivno pokritost
- Prav tako lahko delamo bolje in moramo
Bodimo zelo jasni vnaprej: ni nič narobe s podjetjem, ki želi tržiti in oglaševati svojo igro. Razvijalci vložijo veliko truda v izdelavo iger, ki jih imamo radi, pogosto delajo kaznovanje ur v teku več let, da bi izdelek ven iz vrat. In PR ni sovražnik; ravno nasprotno, vi bi morali biti kanal, preko katerega bomo dobili informacije o igrah, ki smo jih najbolj navdušeni.
Moral bi je operativna beseda. V idealnem primeru so PR predstavniki vestni ljudje, ki resno obravnavajo svojo vlogo nosilca ali izdajatelja in obravnavajo svoj poklic etično in z ustrezno stopnjo odgovornosti. Preveč pogosto pa namesto, da bi samo poudarjali, kaj naredi igro veliko, Predstavniki PR razvijajo kontradiktorno miselnost, kjer je najlažja pot do obsežne prodaje manipulacija in prevare.
Problem je v tem, da so igralci računalniških iger pametni. Predstavljamo eno izmed najbolj inteligentnih in zaznavnih demografij v zabavi in nismo tako lačni. Če želite doseči igralce, bodite resnični, pregledni in odkriti, in začnite nas obravnavati kot človeška bitja in ne kot "tarče" ali "potrošnike". Rabim pomoč? Gameskinny je tu za vas.
Ustavite se z noro hiperbolo
V močno proizvedenih in uprizorjenih Zmajeva starostna inkvizicija v začetku tega meseca, zaposleni v studiu pogovarja na očitno treniran in preizkušen način o tem, kako je mogoče v Inkviziciji najti nekaj pod vsako rock in bush v igri, in kako je presenečenje okoli vsakega vogala.
Res? Vsak grm? Vsak vogal? Govorite mi, da ne bom mogel zaviti vogala v gostilnici, kjer grem po HP, da se ne bom presenetil v senci? To se niti ne sliši prijetno, zveni zelo neprijetno.
Stop. Ustavite se z jezikom na vrhu, "naša konzola bo spremenila prihodnost", "redefinirajte način igranja iger", "neprimerljiv realizem", "briljanten, reaktivni AI". Tovrstno govorimo takoj za to, kar je: vroče smeti, brez smisla. Še huje, zapravlja dragoceni čas obeh strani. Če bi lahko izločili hiperbolični jezik iz tiskovnih konferenc na E3 vsako leto, bi bili bodisi dolgi 20 minut, ali pa bi bilo dovolj časa, da se pokažejo še 15 iger. Na veliko.
Nehajte spuščati priklopnike brez posnetkov igranja
To je lekcija, ki se je zdi, da je veliko PR podjetij absorbiralo, vendar še vedno dobite "teaser prikolice" ali "kinematografske prikolice" z razočaranjem pravilnosti, ki ne kažejo nobenega okvira posnetkov v igri.
Stop. Bistvo priklopnika je, da nam predstavite, kaj je igra dejansko, kako se igra, če bo zabavna. Nekateri prednameščeni film, ki izgleda popolnoma nič podoben igri, ki jo bomo igrali, ne pomaga nikomur, in ko te "kinematografske" sekvence začnejo zvijati, se naše oči sijočejo in štejemo samo sekunde, dokler ne vidimo. nekaj igranja, ali razmišljati o vseh igrah, ki bi jih lahko dejansko igrali, namesto da bi gledali v vaš projekt nečimrnosti.
Prenehajte deliti ekskluzivne kot "nagrade" za pozitivno pokritost
Zamislimo si, da je preprosto izolirati od končnega kupca in tako domnevati, da nihče ne bo opazil, ko ekskluzivno potisnete v prodajalno kot nagrado za pozitivno pokritost. Tovrstno "Kaj si mi naredil v zadnjem času?" pristop k odnosu z mediji je očiten poskus manipuliranja objektivnosti. To je umazano, moralno obsodljivo in pod vami. Stop.
Prav tako lahko delamo bolje in moramo
PR je težak koncert. Trgovci morajo po definiciji služiti vsaj dvema mojstroma in pogosto več. Predstavnik tržaškega podjetja v New Yorku, ki je govoril pod pogojem anonimnosti, pojasnjuje izzive filtriranja sporočil v dveh smereh.
Iz izkušenj iz PR, ki delam z drugimi specializiranimi podjetji - ne s specifičnimi igrami, temveč s specializiranimi podjetji in trgovinskimi poročevalci za te industrije - je med vodji te specializirane družbe in njihovim razumevanjem delovanja medijskih poročil pogosto. Na primer, predstavniki za odnose z javnostmi pogosto gredo v igro, saj vedo, da se bo novinar razjezil nad jezikom in reklamnim žargonom. Poročevalec pogosto ne vidi, da je služba za odnose z javnostmi oseba za zvezo - sel - in čeprav lahko svetujejo strankam o tem, kaj se bo in kaj ne bo vtisnilo v tisk in kaj se lahko in ne more nadzorovati in kaj bodo novinarji ne bodo cenili, stranke pogosto ne razumejo ali poslušajo. Včasih je primer ne streljati sel, ker stranka ne dobi, kako PR in novinarji delajo, ne želi vedeti in nima časa, da bi vedela.
In novinarji so prav tako vpleteni. Če ne izvajamo teh prikolic, ne sprejemamo teh ekskluzivnih ali natisnemo teh hiperboličnih citatov, ne bodo nikoli videli svetlobe dneva. Tovrstno senčno trženje zahteva uredniško stran, in mi imamo tudi odgovornost, da odkrijemo očitno, manipulativno in zavajajočo oglaševanje ali da ga izpostavimo temu, kar je, namesto da bi delovali kot brezobzirni glasnik ali megafon.